วิธีเปลี่ยนการแจกโทเค็นให้เป็นกระบวนการเติบโตที่วัดผลได้

ภาพรวม

การส่งโทเค็นไปยังกระเป๋าหลายใบเป็นขั้นตอนการดำเนินงาน ไม่ใช่ผลลัพธ์ของแคมเปญ การแจกเสร็จไม่ได้สร้างการรับรู้ ความเข้าใจโครงการ หรือการกระทำถัดไปโดยอัตโนมัติ

แคมเปญที่แข็งแรงจะเชื่อมกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน การจัดสรรที่ตรวจแล้ว ปลายทางทางการหนึ่งแห่ง และแผนวัดผลก่อนส่ง MultiSender Suite ช่วยจัดการข้อมูลผู้รับ การตรวจจำนวน การลงนามผ่านกระเป๋าในเบราว์เซอร์ และบันทึกธุรกรรม ส่วนกลุ่มเป้าหมาย ข้อความ และประสบการณ์หลังแจกเป็นหน้าที่ของทีมโครงการ

มองการแจกเป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการ

การได้รับโทเค็นอาจเป็นครั้งแรกที่ผู้รับรู้จักโครงการ หากไม่มีคำอธิบาย ธุรกรรมอาจดูไม่เกี่ยวข้องหรือน่าสงสัย หน้าปลายทางควรระบุโครงการ เหตุผลในการแจก และขั้นตอนถัดไปที่ปลอดภัยหนึ่งอย่าง

เป้าหมายไม่ใช่การสร้างกิจกรรมตลาดแบบเทียม แต่คือทำให้แคมเปญที่ถูกต้องเข้าใจง่ายและวัดผลได้ ความแตกต่างนี้ช่วยปกป้องผู้รับและให้ข้อมูลที่ชัดเจนแก่ทีม

เลือกหนึ่งเป้าหมายและหนึ่งกลุ่มผู้รับ

เริ่มจากเป้าหมายแคมเปญเดียว แคมเปญที่พาสมาชิกเดิมกลับมาใช้ผลิตภัณฑ์ไม่ควรวัดแบบเดียวกับรางวัลสำหรับผู้เข้าร่วมกิจกรรม

ตัวอย่างเป้าหมายที่เหมาะสม:

บันทึกที่มาของรายชื่อผู้รับและเหตุผลที่แต่ละกลุ่มมีสิทธิ์ อย่าซื้อรายชื่อกระเป๋าที่ไม่ทราบที่มา หรือถือว่ากิจกรรม on-chain ที่ไม่เกี่ยวข้องเป็นความยินยอมรับการส่งเสริมการขาย

• พาสมาชิกที่ยืนยันแล้วไปยังหน้าแคมเปญทางการ
• ให้รางวัลผู้ที่ทำกิจกรรมตามเงื่อนไขที่ประกาศ
• เชิญผู้ใช้เดิมให้ตรวจสอบขั้นตอนผลิตภัณฑ์ใหม่
• ทดสอบความสนใจในโครงการชุมชนอนาคต
• ดึงกลุ่มเป้าหมายเดิมกลับมาด้วยประโยชน์ที่เปิดเผยชัดเจน

สร้างเส้นทางที่ตรวจสอบได้ก่อนส่ง

เตรียมข้อมูลผู้รับและหน้าปลายทางพร้อมกัน ขั้นตอน MultiSender Suite ปัจจุบันใช้ที่อยู่กระเป๋าสาธารณะและจำนวนที่อ่านได้ ก่อนลงนามให้ตรวจรายการซ้ำ ทศนิยม จำนวนผู้รับ ยอดรวม ยอดโทเค็น และสินทรัพย์หลักสำหรับค่าธรรมเนียมเครือข่าย

หน้าปลายทางควรใช้ชื่อโครงการ ลิงก์ทางการ ตัวระบุโทเค็น และเงื่อนไขเดียวกับประกาศ จำกัด CTA หลักไว้หนึ่งรายการเพื่อไม่ให้ผู้รับต้องเลือกระหว่างช่องทางที่ไม่เกี่ยวข้อง

วัดผลขั้นตอนการกระทำ ไม่ใช่ราคาโทเค็น

การวัดผลควรเน้นพฤติกรรมที่สังเกตและปรับปรุงได้ ราคาได้รับผลจากหลายปัจจัย จึงไม่ใช่หลักฐานที่น่าเชื่อถือว่าแคมเปญแจกสำเร็จ

ติดตามตัวชี้วัดจำนวนน้อย:

ใช้ลิงก์เฉพาะแคมเปญเมื่อเหมาะสมและปฏิบัติตามกฎการวิเคราะห์และความเป็นส่วนตัว เปรียบเทียบตามกลุ่ม แต่อย่าเผยแพร่พฤติกรรมระดับกระเป๋าหรือโปรไฟล์ส่วนบุคคล

• รายการแจกที่สำเร็จและล้มเหลว
• การเข้าชมหน้าแคมเปญ
• การคลิก CTA หลัก
• การเข้าร่วมหรือลงทะเบียนที่มีคุณภาพ
• การกลับมาเยี่ยมในช่วงติดตาม
• คำถาม การขอยกเลิก และรายงานการใช้งานที่ไม่เหมาะสม

ดำเนินรอบเล็กที่ทำซ้ำได้

ใช้รายชื่อทดสอบขนาดเล็กก่อนแจกครั้งใหญ่ ตรวจว่าโทเค็น จำนวน ปลายทาง CTA และเหตุการณ์วัดผลทำงานตามคาด เก็บไฟล์ต้นทางที่ตรวจแล้วและลายเซ็นธุรกรรมเพื่อไม่ให้ส่งซ้ำโดยไม่ตั้งใจ

รอบการทำงานที่เหมาะสมคือ:

คุณค่าของกระบวนการนี้ไม่ใช่คำมั่นเรื่องผลตอบแทนทางการเงิน แต่คือการเรียนรู้ได้เร็วขึ้นว่ากลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องเข้าใจแคมเปญและเลือกขั้นตอนถัดไปที่ต้องการหรือไม่

• กำหนดเป้าหมาย กลุ่มผู้รับ และตัวชี้วัดความสำเร็จ
• ยืนยันและตรวจการจัดสรร
• ทำการแจกทดสอบขนาดเล็ก
• ตรวจหน้าปลายทางและเหตุการณ์วัดผล
• ดำเนินการแจกที่อนุมัติ
• ทบทวนผลหลังช่วงเวลาที่กำหนด
• บันทึกสิ่งที่ต้องเปลี่ยนสำหรับแคมเปญถัดไป